SEO (Search Engine Optimization) とは、

SEOとは、(Search Engine Optimization) の略称であり、「検索エンジン最適化」を意味する言葉です。
検索エンジンは「ロボット型検索エンジン」とも呼ばれ、サイトのコンテンツを、コンテンツ発信者の立場ではなく、「ユーザー（検索エンジン利用者）」の立場で作成することにより、検索エンジンからの流入を増加させる考えです。
最も多くのユーザーの希望をかなえるよう、検索結果を調整しています。

しかし、現在のSEOは従来と違い、「誰にでもできるもの」になっています。
現在は、専門知識を持っていない人でも、必要なポイントに絞り込んでSEOを行い、自分のホームページへ集客する人がとても多くなり、必要なポイントさえおさえれば、誰でも成果が出せるようになりました。
そのため数人規模の会社や、地域のサービス業者、小規模なお店や個人事業主を含む、多くの人がSEOを始めています。
何十万人、何百万人というユーザーを集める大規模なサイトでもない限り、
『特別ネット事業に詳しいわけでもない』『SEOに細かい専門知識がない』こうした人たちが、ビジネスにSEOを取り入れ、成果を得られるようになりました。

従来SEO ➡ 現在SEO

従来はSEO （検索エンジン）外部リンク「金銭を対価として売買されるバックリンク(ペイドリンク)」が主流で、これまでのSEO対策では外部リンク(ペイドリンク)が重視され、「WEBサイトのページコンテンツ（中身・内容）」はそれほど重視されていませんでした。

現在ではSEO（検索エンジン）だけではなく、「WEBサイトのページコンテンツ（中身・内容）」が重要視され、様々なSNSからの流入やダイレクト流入(URLを直接入力してサイトにたどり着く流入)など、「WEBサイトのページコンテンツ（中身・内容）」が重要視されるようになりました。

• 自然検索(広告以外）からの流入
• 直接の流入
• 有料検索からの流入
• ソーシャルメディアからの流入
• 別サイトからの流入
• 他の広告からの流入
• メールからの流入
• アフェリエイトからの流入
• ディスプレイ広告からの流入

これから求められるSEOは、『外的SEO』⇒ 『内的SEO』
現在のSEO対策において、「外的SEO」よりも「内的SEO」の割合が高まっています。
それは、『ホームページのコンテンツ（中身・内容）が重要視』されていることを表しています。
効果的な外部リンクによる「外的SEO」の割合は一定程度、残りますが、
さらに、これからのSEO対策では、さらに「内的SEO」の割合がさらに高まり、ますますコンテンツの質でキーワードごとの検索順位が決定される可能性があり、重要度が上がると考えます。
これは、グーグルが考える「検索エンジン」の役割や理想を追求していけばいくほど、たどり着く極めてシンプルで明確です。
『ユーザー（検索エンジン利用者）』と彼らが求める『コンテンツ（情報)』があって初めて「検索エンジン」は成り立ち、検索エンジンで提供するコンテンツ（情報）」の精度が高ければ高いほど、「ユーザー（検索エンジン利用者）」の満足度が上がります。
❝ ユーザーのためになる質の高いコンテンツ ❞ が必要になるわけです。
グーグルの検索技術はまだまだ進化しており、この流れが止まることはないと考えられています。
※それは、これからますます『ホームページ内のコンテンツ（情報）』が重要であり、その「質」が検索キーワードの上位表示を左右する鍵を握ることになります。
※あらゆるチャネルからどのようにホームページへの導線を張って流入を増やすかも、Webマーケティングの永遠の課題です。

SEO大切な考え方

「今」のユーザーが「欲しい」情報が載っているサイトを上位に位置させるには、
考え方の基本は『チラシを配ること』と同じです。
『誰にチラシをくばるか？』『誰に見てもらいたいか？』『誰に見に来てもらえるか？』を第一に考えてください。

✦ポイント

• 「誰に対して」を意識する
• 「タイトル」に全力を注ぐ
• 「見出し」（題名）タイトル同様、記事の命

ユーザーの立場にたって、焦点を絞れば、他の『ユーザー（検索エンジン利用者）』は後からついてきます。
ユーザーの利便性が第一という考え方が示されています。
ユーザー視点に立ち、Webサイトの利便性を高めることが、上位表示をさせるための鍵となります。
WEBサイトの訪問者がどういう目的で検索しているかを考えましょう。
そして、「これが一番ターゲットに伝わりやすい」と思えるタイトルにしましょう。

① キーワード

『ユーザー（検索エンジン利用者）』が使いそうな、テーマに近い人気のあるキーワードをホームページのキーワードにしましょう。
『ユーザー（検索エンジン利用者）』 がたくさんホームページに訪問しやすくなります。
最も簡単な方法は、『ユーザーの身になって考えること』です。
訪問者が知りたいことをそのままキーワードにすることが大切です。
あくまでも自然な文言、文章を意識し、ユーザーが理解しやすい内容にすることが重要です。
タイトルと同様、SEOキーワードを前方に含めて簡潔な内容にしながら、検索クエリとの関連性を強調しましょう。

② コンテンツ(文章・内容)

文章などでページの中身・内容の作成をします。
『ユーザー（検索エンジン利用者）』の 興味をひくことを、できるだけ長く書きましょう。
「コンテンツ」＝「文章」、ということはわかっていても、「上手な文章」＝「よいコンテンツ」というのは、間違いです。
文章の中身が誰も興味のないものなら、Googleは評価しません。
逆に、どんなに言葉が稚拙でも、多くの人が興味を持つコンテンツなら、Googleは順位を上げます。

• ページタイトル（titleタグ、H1タグ）
• 本文（pタグ、divタグなど） ※誰にでも意味が通じそうな、自然な文章を書くよう、心がけましょう。
• 見出し（H2タグ、H3タグ）

良いコンテンツを書く5つの「コツ」

（1）キーワードの入ったコンテンツを、ページの中に３箇所に置く
（2）順位を上げたい、人気のあるキーワードを入れる
（3）「ユーザー（検索エンジン利用者）」の興味をひく文章や内容を書く
（4）文章をできるだけ長く書く（1,000文字～2,500字以上）
（5）あなた自身が自分の言葉で書く

「Googleが評価するコンテンツなんて自分には作れない…」「文章作成や構成が苦手」という方でも、大丈夫です。
「本人だからこそ書ける」＝「あなたの文章」があるはずです。それを書いてください。

③ リンク (人気投票)

インターネット上の人気投票のようなものです。
順位を上げるためには、コンテンツだけでも、リンクだけでも、いけません。
必ず『コンテンツとリンクを一緒に揃えるよう』にしてください。
例えば、リンクだけが多くても、コンテンツ「中身」がないと、順位は上がりません。
ページに十分なコンテンツがあってはじめて、リンクの効果が十分に出ます。

具体例
（1）情報の引用元としてのリンク
（2）レビュー（紹介）としてのリンク
（3）目次としてのリンク

まとめ

一番は、あなたのサイトの価値をうまくGoogleや検索ユーザーに「伝える」ことが大切です。
必要最低限のポイントを抑え、「この記事面白そう」「この載ってるサイト面白そう」「のぞいてみたいな」と、初めての人が見てもわかりやすい内容や文章を心がけましょう。
検索する人がいる限りSEOはなくなりません。
検索エンジンは、「全世界」「日本国内」においても、Googleがほぼ9割のシェアを占めています。