ホームページ運用で必要なSEO対策とは？概要や導入基準などを詳しく解説

ホームページの運用では、検索から見つけてもらうためのSEO対策が選択肢になります。ただし、どのサイトでも同じ施策を増やせばよいわけではありません。読者に何を知ってもらい、どんな相談や行動につなげたいかを整理して、必要な改善を考えましょう。

本記事では、ホームページ運用におけるSEO対策の概要や必要性、導入基準、具体的な施策をわかりやすく解説します。ぜひ自社サイトの改善にお役立てください。

1. SEO対策とは？

SEO（Search Engine Optimization）とは「検索エンジン最適化」のことを指します。
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自社のホームページをより上位に表示させるために行う各種施策がSEO対策です。

2. ホームページ運用でSEO対策が必要な理由

SEO対策を実施する一番の理由は、検索結果で上位表示されることでアクセス数を増やし、集客力を高めるためです。

実店舗で例えると、検索順位の1位は人通りが多い「好立地」にお店を構えるようなもの。一方、検索結果が下位ほど、人目に触れにくい「立地の悪い場所」に店舗を構えるイメージとなります。

検索順位別のクリック率データ

下の表は、First Page Sageが2023年9月7日に掲載した過去の分析結果です。発行元の2023年10月7日の保存版と数値を照合しました。地図、画像、動画、ショッピングなどの枠がない通常の検索結果を想定した参考値であり、現在の自社サイトにも同じ割合が当てはまるという意味ではありません。

検索順位	クリック率
1位	39.8％
2位	18.7％
3位	10.2％
4位	7.4％
5位	5.1％
6位	4.5％
7位	3.4％
8位	2.6％
9位	2.4％
10位	2.2％

引用：
FirstPageSage - Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2023

この表だけで、現在のアクセス数や問い合わせ数は予測できません。検索する言葉、端末、検索結果の構成なども見ながら、表示された内容と実際の訪問、その後の相談を分けて確認しましょう。順位を目指すことと、事業に必要な問い合わせへつなげることを合わせて考えます。

3. SEO対策が必要かどうか判断する基準

ただし、すべてのホームページにSEO対策が必須というわけではありません。
場合によっては他の施策や戦略に注力したほうが効果的なケースもあります。そこで、以下の2つの基準を参考に、SEO対策を行うかどうかを判断しましょう。

リスティング広告との比較
ユーザーの流入経路

3-1. リスティング広告との比較

リスティング広告とは、検索結果ページの上部・下部に表示されるインターネット広告です。検索キーワードに応じてリアルタイムに広告が表示されるため、顕在層へのアプローチがしやすく、即効性があるのがメリット。

SEOの変更が検索結果へ反映されるまでの時間は、内容によって異なります。広告とSEOは、対象となる検索語、費用、用意するページ、判断までの期間を分けて検討します。広告の成績が低いことだけで、SEOなら成果が出るとは判断できません。

3-2. ユーザーの流入経路

検索経由の訪問が少ない場合も、需要が少ないのか、まだ情報が見つかっていないのか、検索結果で伝わっていないのかを分けて考えます。現在の流入の少なさだけでSEOを不要と決めず、相談につながる検索があるかを確認しましょう。

4. 検索エンジンで順位が決まる仕組み

Googleは、クロール、インデックス登録、検索結果の表示という流れを説明しています。ここでは理解しやすいよう、表示時の順位判断も分けて見ていきます。ただし、発見されたすべてのページが登録・表示される保証はありません。

クローラーによるホームページの巡回（クロール）
ホームページの登録（インデックス）
ホームページの順位付け（ランキング）
ホームページの表示（検索結果）

4-1. ホームページの巡回（クロール）

検索エンジンがページの内容を確認できる状態にすることは大切です。ただし、クロールできること、インデックスに登録されること、検索結果へ表示されることは別で、どれも自動的に保証されるわけではありません。

Point

xmlサイトマップを送信してクローラーの巡回を促進する

内部リンクを適切に配置し、クローラーが全ページを見つけやすくする

4-2. ホームページの登録（インデックス）

Googleは取得したテキストや画像などを分析し、重複するページの有無なども確認して、インデックスへの登録を判断します。ページを公開したり、サイトマップを送ったりしただけで、必ず登録されるわけではありません。

4-3. ホームページの順位付け（ランキング）

インデックスされた情報が検索キーワードとの関連性、内容の質、ユーザーへの有益性など、さまざまな要因によって評価され、順位が決定します。
Googleはガイドラインを公表しつつも、ランキングの詳細なアルゴリズムは非公開。定期的にコアアルゴリズムアップデートを行い、検索結果を改善しているため、最新情報を常にチェックしながら施策を継続する必要があります。

4-4. ホームページの表示（検索結果）

最終的に検索結果に表示されるのは、アルゴリズムによって「ユーザーの検索意図をもっとも満たす」と判断されたページです。
近年は検索キーワードによってはGoogleマップや動画、画像などが優先表示される場合もあり、SEO対策としては単にテキストコンテンツを作るだけでなく、ユーザーが求める形式の情報を提供する必要があります。

5. SEO対策の事前手順

効果的にSEO対策を進めるためには、以下の手順で準備を行うのがおすすめです。

ツールの導入・データの蓄積
現状の把握

5-1. ツールの導入・データの蓄積

アクセス数や離脱率、検索順位などのデータを収集・分析できるツールは必須です。
代表的なツールとしては、以下の2つがあります。

Google Search Console
検索表示回数やクリック数、平均掲載順位など、検索結果に関するデータがわかります。
Google Analytics4（GA4）
ホームページへのアクセス解析ツール。訪問数や流入経路、滞在時間など、詳細なデータを把握できます。

5-2. 現状の把握

記録がレポートに反映されるまでの時間と、施策の結果を比較するための期間は別です。計測が動いているかを確かめ、データの処理や修正があることも踏まえて確認します。必要な観測期間は訪問数や変更内容によって異なるため、一律に2〜3週間で判断できるとは決めないようにしましょう。

6. SEO対策の施策

SEO対策には大きく分けて内部対策と外部対策の2種類があります。

内部対策
- テクニカルSEO
- コンテンツSEO
外部対策
- 被リンクの獲得
- サイテーションの増加

7. 内部対策で実施すべき施策

7-1. テクニカルSEO

テクニカルSEOとは、ホームページ内部の技術的な部分を改善して、クローラーが巡回しやすく、かつユーザーが使いやすい環境を整える施策です。大きく以下の3つの領域があります。

インデックス関連の施策
- タイトルタグやメタディスクリプション、見出しタグの最適化
- 検索結果に出したいページをnoindexで除外していないか確認する
- URLの正規化
- 画像の内容や役割に合った代替テキスト（alt属性）を確認する
クローラビリティ関連の施策
- ページの内容が伝わる、分かりやすいURLにする
- 読者が必要なページへ進みやすいリンク構造にする
- リンク切れ（404エラー）やソフト404の排除
- xmlサイトマップの送信
- robots.txtの適切な設定
- 構造化マークアップの実施
ページエクスペリエンス関連の施策
- ホームページのSSL化
- レスポンシブデザインなどによるスマホ対応
- 適切なカテゴリ分け、ナビゲーション、パンくずリストの設置
- コアウェブバイタル（LCP・CLS・INP）の改善
  - ページの読み込み速度、レイアウトのズレ、ユーザー操作への応答速度など

7-2. コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、ユーザーが求める情報（検索ニーズ）に応える高品質なコンテンツを制作し、上位表示を狙う施策です。
どれだけテクニカルSEOや外部対策を完璧にしても、肝心のコンテンツの質が低ければ上位表示は見込めません。

コンテンツSEOの手順

分析
- アクセス解析や競合調査を行い、現状と市場を把握
- 3C分析で顧客（Customer）・自社（Company）・競合（Competitor）を総合的に分析
キーワードの選定
- 検索ボリュームや競合状況、ユーザーの検索意図を考慮
- ビッグキーワード / ミドルキーワード / ロングテールキーワード / スモールキーワードの特徴を理解
構成案の制作
- 上位競合を調査しつつ、ユーザーが知りたい情報を過不足なく整理
- ユーザー視点とSEO視点の両面から構成を設計
原稿の執筆
- キーワードを不自然にならない形で盛り込みつつ、わかりやすく丁寧に執筆
- 具体例やデータを交えながら、専門性・権威性・信頼性を高める
キーワードの検索順位計測
- 公開後、一定期間継続して検索順位やアクセス動向をモニタリング
記事のリライト
- ユーザーのニーズ変化や情報の陳腐化に対応
- 新しい情報を追加し、コンテンツの質を常に高い水準で維持

8. 外部対策で実施すべき施策

8-1. 被リンクの獲得

被リンク（他サイトからのリンク）は、検索エンジンからの評価を高める重要な要素です。ただし、不自然な形で被リンクを得ようとするとペナルティのリスクがあります。
関連性が高く、有益なコンテンツを公開して「自然に」リンクされることが理想です。

8-2. サイテーションの増加

サイテーションは、会社やサービスが紹介・言及されることです。SNSなどで知ってもらう機会にはなりますが、リンクのない言及や拡散の数だけで、Google検索の順位が上がるとは一律に判断できません。誰へ何を伝えたいかを整理し、検索、広報、問い合わせなど、それぞれの結果を分けて確認しましょう。

9. ホームページ制作時に押さえおくべきSEO対策の8つのポイント

初期段階で取り入れておくと、後々の運用がスムーズになるポイントは以下の8点です。

高品質なコンテンツを制作する
- 低品質ページの大量生産は評価を下げるリスクあり
更新体制に合うCMSや制作方法を選ぶ
- WordPressなども選択肢として、使える機能、更新する担当、保守の範囲を確認する
必要な情報を継続して更新する
- ブログを使うかも含め、読者が必要とする情報を、目的に合うページで更新する
使いやすさをとにかく意識する
- ユーザビリティとクローラビリティ両面を改善
- わかりやすいナビゲーションやサイトマップを設置する
ページで答える主なテーマを明確にする
- 主な疑問に答え、関連する言葉や説明も自然に使う。一語以外を排除する必要はない
タイトルにキーワードを盛り込む
- ユーザーと検索エンジンの両方にテーマを明示
- 不自然なキーワード詰め込みは逆効果
実績を掲載する
- 実際の仕事の範囲や確認できる事実を示し、読者が依頼先を判断する材料にする
SSL化をする
- 通信の暗号化による安全性向上
- HTTPSによる安全な配信は大切だが、それだけで上位表示を保証するものではない

10. SEO対策でやってはいけない4つの施策

次に、絶対にやめておきたいNG行為をまとめました。

キーワードを無闇に詰め込む
- タイトルや本文、見出しにキーワードを大量に配置するのはペナルティのリスク大
事業との関係が薄いキーワードだけを追う
- 検索数だけで選ばず、読者の疑問、検討の段階、自社の仕事との関係を確認する
順位操作を目的にリンクを売買・量産する
- ランキング操作を主目的にした売買や自作自演、低品質のリンクを避ける。広告リンクには適切な属性などの条件がある
大量に相互リンクする
- 相互リンクだけを目的にした過剰な交換は、Googleのリンクスパムの例に含まれる

11. SEO対策の6つのメリット

ブランディングにつなげられる
- 上位表示により認知度が向上し、専門性や信頼性をアピールできる
様々な顧客層にアプローチできる
- 検索キーワードを変えることで、顕在顧客・潜在顧客・高購買意欲層など幅広く集客
集客力を向上させられる
- 正しい施策を行えば、アクセス数・滞在時間・コンバージョン率の向上が期待できる
コンテンツを資産にできる
- 読者に役立つ情報を蓄積できるが、公開後も事実や需要の変化に応じて見直す
継続的に集客できる
- 公開後も結果を確認して改善を続ける。更新だけで流入や順位が安定する保証はない
長期の費用対効果を見ながら改善できる
- 原稿、技術対応、社内作業や保守の費用も含め、問い合わせなどの結果と合わせて比べる

12. SEO対策の5つのデメリット

中長期的に取り組む必要がある
- 反映にかかる時間は変更内容によって異なるため、公開日や観測期間を分けて計画する
必ず成果が出るわけではない
- 強力な競合がいる場合や戦略が誤っている場合、上位表示は難しい
順位だけでは集客の成否を判断できない
- 検索語や検索結果の構成、表示・訪問・問い合わせを分けて確認する
コンテンツ制作費用がかかる
- 社内リソースか外注費用のいずれかは必須。継続的な更新にもコストが発生
アルゴリズムアップデートによる影響がある
- 定期的な対策の見直しが必要で、場合によっては大幅な順位変動のリスクあり

13. 「ホームページ SEO対策」でよくある質問

Q1. SEO対策費用はどれくらいかかりますか？

A. 自社の状況や施策内容によって大きく変わります。

外注（コンサル、コンテンツ制作を依頼）する場合
- 分析、原稿、技術対応などの依頼範囲と、初期・継続の作業を分けて見積もりを確認する
自社で内製化する場合
- サーバーやドメインなどの利用料に加え、原稿の用意、確認、改修、保守の作業も含めて考える
- ただし、人件費やノウハウの蓄積も考慮する必要あり