箱の商品名やサイズは載せているけれど、作品と組み合わせたときの雰囲気まで伝えたい。商品説明へ文章を足すと長くなり、別に読み物を作ろうとしても、何を書けばよいかが決まらない。そんなときは、商品を確かめる説明と、使う場面を深める記事を分けて考えてみましょう。
ここでいうSTORYは、商品や作り手の背景、使い手が考える場面を伝える読み物です。堺市の箱メーカーtete a teteの公開制作事例を手掛かりに、商品ページとSTORYを、内容・写真・次に見る商品でつなぐ企画を考えます。
商品を確かめる説明に、使う場面を考える読み物を添える
作品を入れる箱を選ぶとき、規格や購入条件の確認は欠かせません。一方で、どんな作品と合わせ、どのような雰囲気で届けたいかを考えている作家には、数値だけでは思い浮かべにくい場面もあります。
たとえば、一つのアクセサリーを贈る場面を取り上げるなら、箱を開いたときに作品がどう見えるか、周囲の色やラッピングがどんな印象をつくるかを、写真と文章で伝えられます。商品ページの仕様を繰り返すのとは違う、使う場面から考える記事です。
どちらか一方へ情報を集める必要はありません。商品ページでは購入を判断するための条件を確認でき、STORYでは、その商品と作品を組み合わせる考え方や背景を読める。その役割を決めると、文章と写真をどこへ置くかを相談しやすくなります。
堺市の箱メーカーでは、作家との接点まで考えた
tete a teteの制作事例では、箱を製造するメーカーから、作家を中心にブランドを知ってもらいたいという相談が公開されています。ラッピングを通じてアクセサリー作家の世界観を伝える手助けをしたい、という考え方をもとにした制作です。
サイトには写真を多く使い、商品の姿や制作の様子が分かるようにしています。画面の背景にはベロア風の質感を取り入れ、手書き風のイラストや細かなパーツと組み合わせました。商品の雰囲気と、サイト全体の繊細な表現をそろえた制作です。
「憧れを詰める箱」という言葉に合わせ、作家が自分の作品と組み合わせたときの世界観を考えられることを目指しています。また、作家との橋渡しとして、STORYをはじめ、記事を書けるコンテンツも提案しました。
自社で参考にしたいのは、商品を見せることと、制作や使い方の背景を発信することを一緒に考えた点です。公開事例の制作意図を手掛かりに、自社ではどんな場面を記事にするかを考えましょう。
商品ページの答えと、STORYで広げる話を分ける
商品ページには、今販売している商品の規格や、注文するために確認が必要な内容を残します。購入前に必要な条件をSTORYだけへ載せると、商品から来た人が見つけにくくなることがあります。
STORYでは、一つの場面や問いを選んで話を広げます。作品を贈る相手へどんな印象で届けたいか、箱を作るときにどこを大切にしているかなど、写真を見ながら考えられるテーマです。制作の背景を書く場合は、実際の担当者へ確認できる内容から原稿にします。
同じ情報が両方へ出る場合も、役割を分けましょう。STORYの中では、写真に使った箱を短く紹介し、詳しい規格や現在の購入条件は商品ページへ案内する方法があります。条件が変わった際に、複数の記事へ古い説明が残り続けないよう、どこを正式な確認先にするかも決めます。
読み物で使う場面を考えた後は、自分の作品や希望する条件に合うかを、商品ページで確かめられる道順を用意します。
一つのSTORYを、場面・写真・次の商品で設計する
最初からブランド全体を説明する長い記事にせず、使い手が箱を考える一場面を選びます。「作品を手に取ってもらうとき」「贈り物として開いてもらうとき」など、伝えたい内容と使える写真に合う場面から始められます。
次に、写真の役割を決めます。作品と箱の組み合わせを見せる全体、開いたときに目に入る部分、制作の仕事を伝える場面では、説明できることが違います。雰囲気がよい写真かだけでなく、記事で話す内容を確かめられる写真かを見ます。
企画一枚には、次の内容をまとめられます。表の例をもとに、制作の話を聞ける人や使える写真の範囲も確認しておきましょう。
| 決めること | 企画に書く内容 | 商品ページとのつながり |
|---|---|---|
| 使い手の場面 | 誰が、どんな作品や贈り方を考える場面か | どの商品を検討する話なのかを明らかにする |
| 記事で深める話 | 組み合わせの考え方や、確認できる制作の背景 | 規格や購入条件の一覧を長く繰り返さない |
| 写真の役割 | 作品との全体、開いた姿、仕事の場面など | 写真に使った商品を区別できるようにする |
| 次に見る商品 | 読み終えた後に案内する商品と確認担当 | 現在の規格や購入条件を確かめる先へつなぐ |
この企画があれば、既存の写真で足りるか、追加撮影や取材が必要かも相談できます。原稿だけ、写真だけを別々に仕上げてから合わせるのではなく、伝えたい場面から必要な制作を決める進め方です。
読み物から商品へ戻ったとき、選ぶ続きをできるか
記事に商品写真を載せたら、何の商品かを読者が確かめられるようにします。雰囲気だけの画像で、商品名も確認先も分からないと、興味を持った人が探し直すことになります。
読み終えた後に案内する先は、トップや大きな商品一覧だけでよいかも検討します。記事で特定の箱を紹介したなら、その商品の説明へ進めるか。複数を見比べる話なら、候補が分かる案内になっているかを確認しましょう。
商品が変わったときの確認も、記事の運用に含めます。販売終了やページ変更があれば、関連する記事の写真、短い説明、リンクを見直します。以前の記事を読んだ人にも、現在の案内へ進めるよう、商品と読み物の担当で共有します。
商品と記事を一緒に伝えるECサイトを相談する
何本の記事を書くかが決まっていなくても、今の商品と、伝えたい使い手の場面から相談できます。たとえば、次のように、商品説明で足りていることと、もう少し深めたい話を分けて伝えてください。
箱の規格は商品ページに載せていますが、作家の方が作品と組み合わせたときの雰囲気や制作の背景も伝えたいと考えています。商品説明とSTORYの内容を分け、写真や記事から現在の商品へ戻れるECサイトの構成を相談できますか。
堺市で商品と読み物を合わせたECサイトを検討している方は、みやあじよのホームページ制作相談から、今の商品と紹介したい場面、使える写真や資料をお知らせください。文章・写真・商品ページ・記事の役割を伺い、必要な制作範囲を一緒に整理します。
