ジムの得意なことをはっきり見せたいけれど、専門的な写真ばかりでは、初めての人に厳しそうと思われないだろうか。LPを作るとき、特徴を強く出すことと、利用を考える人の幅を保つことの間で迷う場合があります。
先に分けたいのは、何が得意な場所かを伝える表現と、利用を考える人が確かめられる案内です。強みを弱めて無難なページにする前に、写真と言葉に担わせる役割をそろえます。大東市のジムの制作事例から、依頼時に共有したい意図を考えます。
特徴を伝えることと、利用する人を狭めることを分ける
自社の設備やサービスに特徴があるなら、それを利用の候補に入れてもらうために伝える必要があります。一方で、特徴を強く見せる写真や言葉だけでは、「自分が相談してよい場所か」まで分からないことがあります。
たとえば、鍛える設備を主役にしたいジムでも、利用を検討する人にどんな説明や相談の案内を用意するかは、別に考えられます。得意なことを消すのか、限られた人だけへ伝えるのかという二択にせず、強みの説明と、利用を考えるための情報を対応させます。
そのために制作会社へ伝えたいのは、見せたい設備の名前だけではありません。どんな特徴があり、どのような人に利用を考えてほしいか、写真だけで誤解されたくないことは何かを共有すると、ページで担う役割を相談できます。
大東市のジムで、筋肉づくりの表現と笑顔を合わせた
大東市のKOSHIN SPORTS GYM様は、新たに24時間スポーツジムを開設する際にご相談くださいました。公開しているロゴ・LPの制作事例では、筋肉づくりを重視するマシンを中心に導入するというお話を伺い、特徴と親しみやすさの両方を考えたことを紹介しています。
ロゴには「筋肉」をキーワードにした表現を提案し、LPのメインビジュアルにも、鍛える場所だと直感的に分かる印象の強い表現を用いました。一方で、地域の幅広い方にも利用を考えてもらうため、笑顔でトレーニングする写真を中心に使ったと記載しています。
これは、筋肉づくりの特徴を残しながら、来やすい雰囲気も伝えようとした制作上の判断です。写真を変えれば入会が増えるという結果として読むのではなく、自社の強みと、伝えたい相手の受け止め方を合わせて考える手がかりにできます。
強みを示す表現と、確認できる案内を対にする
自社のLPを相談するなら、代表となる特徴を一つ挙げ、写真で伝えたいことと、説明で補うことを並べてみます。たとえば、専門的な設備を見せる写真と、利用について何を相談できるかを伝える案内を、対にする考え方です。
| 伝えたいこと | 写真・表現の役割 | 説明・案内で補うこと |
|---|---|---|
| 得意なサービス | 何に特徴がある場所かを見せる | 実際に提供している内容と、確かめたい点の相談先 |
| 施設の雰囲気 | 設備や、人が利用する場面の印象を伝える | 写真だけでは分からない使い方や、事業者が案内する条件 |
| 利用を考えてよい範囲 | 伝えたい相手が想像できる場面を選ぶ | 受け付けている相談と、確認する窓口 |
写真を選ぶ前に、この役割を制作担当と合わせます。実際に提供していない指導やプランを写真の説明へ足さず、事業者が確認できる内容から、必要な原稿や撮影の場面を決めていきます。
笑顔の写真と、実際の利用条件を混ぜない
笑顔の写真は雰囲気を伝えますが、それだけで、どなたでも同じ条件で利用できるという説明にはなりません。対象や受付方法、提供できる支援は事業者が確認し、必要な情報を言葉でも示します。
「初めてでも相談できる」と伝えたい場合も、何を相談できるか、誰へ聞くかが分かる案内と合わせます。健康状態に応じた利用の判断を、Web制作側が写真の印象から追加することは避け、事業者の実際の対応範囲に沿って原稿を整えます。
来店までの具体的な情報も整えたい場合は、ジム・ピラティスの体験ページで伝える内容も参考になります。強みをどう見せるかに加え、利用を検討した人が次に確かめる情報へつなげておきましょう。
LPの依頼には、誤解されたくない印象も伝える
たとえば、「設備の専門性は見せたいが、厳しそうな印象だけになることが気になる」と伝えれば、特徴を消さずに案内を補う相談ができます。これは読者全員が同じ印象を持つという決めつけではなく、制作前に共有する心配や希望です。
依頼メモには、得意なこと、利用を考えてほしい相手、誤解されたくない印象、事業者として案内できる内容を短く残します。写真が手元になくても、どんな場面が必要かを、原稿とページの構成から相談できます。
デザイン案が出たら、その意図に戻って見比べます。特徴が伝わるか、写真だけで説明を済ませていないか、利用について確認する場所へ進めるかを、現在の事業内容と合わせて確かめましょう。写真の明るさだけで判断せず、必要な説明と案内がそろうかまで見ます。
特徴を残して、相談しやすいLPを考える
サービスの強みは残したいけれど、現在の案内では伝わり方が気になる。その段階から、みやあじよへ相談できます。写真や原稿をすべて用意する前でも、今のページと、伝えたい特徴をお知らせください。
ジムの設備や専門性をLPでしっかり見せたい一方、初めて利用を考える方にも相談してほしいと思っています。強みを残し、写真と説明、確認先の案内をどう組み合わせるか、構成から相談できますか。
大東市でLPやホームページの新規制作・改修を検討している方は、大東市のホームページ制作・Web制作相談から、今の案内と困りごとをお伝えください。事業の特徴と実際の対応範囲を伺い、必要な原稿・写真・ページの構成を整理します。
