SEOリライトは、読者の判断に必要な情報が不足し、その不足を直すことが今の事業にも役立つページから着手します。古い記事やアクセスが多い記事という理由だけでは、優先順位は決まりません。
ただし、誤った料金や終了したサービスなど、読者を誤解させる情報は先に訂正してください。そのうえで、検索での見られ方と本文を照合し、全面的に改善する最初の1ページを選びます。
この記事では、企業サイトの担当者が候補を比較する手順と、選んだページの直し方を整理します。空調点検会社の架空例を使い、判断の理由を社内に説明できる形まで具体化します。
先に、本文を書き直す必要があるかを確かめる
検索流入が減ったことだけで、文章が悪くなったとは判断できません。ページが正常に開けるか、検索対象になっているか、時期による需要の変化がないかを確認します。サイト全体で落ちたのか、特定のページや検索語句だけなのかでも、調べる場所は変わります。
Googleの検索トラフィック減少の確認手順も、技術的問題や季節性などを原因として挙げています。障害でページが開かないなら復旧が先です。季節による減少なら、同じ季節のデータも見てから改稿の必要性を判断します。
検索で見つからない場合は、Search ConsoleのURL検査で対象URLを確認してください。URL検査の登録情報と公開URLテストは確認する状態が異なります。検索対象の設定に問題があるのか、内容の改善を検討する段階なのかを分けましょう。登録されていることも、狙う語句で上位に出る証拠にはなりません。
計測にアクセスできない場合は、未確認と記録します。その間も、読者を誤解させる情報の訂正や、明らかに不足している説明の確認は進められます。
候補ページは、検索語句と読者の疑問で比較する
候補は、重点サービスのページ、そのサービスを検討する人が読む記事、実際に相談で質問される内容を扱う記事から選びます。各URLについて「誰が、何を判断するために読むか」を一文にしてください。
次に、Search Consoleでページと検索語句を確認します。比較期間、検索の種類、国、端末などの条件をそろえ、表示回数、クリック、CTR、平均掲載順位を読みます。検索パフォーマンスの公式説明を参照すると、指標の意味を確認できます。
平均掲載順位は、すべての検索で固定された順位ではありません。順位だけで候補を足切りせず、どの疑問で表示され、本文がその疑問に答えているかを見ます。CTRが低い場合も、題名だけが原因とは限らず、語句、順位、端末、検索結果の表示などを確認する必要があります。
| 比較する軸 | 確認すること |
|---|---|
| 読者の不足 | 判断に必要な条件、手順、根拠が欠けていないか |
| 事業との関係 | 今提供するサービスや、受けたい相談につながるか |
| 検索との関係 | 実際の検索語句と、ページの回答が合っているか |
| 改善の実行性 | 正しい情報を確認でき、公開まで担当を決められるか |
たとえば、相談に近いページでも、必要な事例や提供条件を誰も確認できないなら、その情報の収集が先です。反対に、検索の数字が少なくても、顧客が繰り返し尋ねる条件が抜けていて、社内で回答を確認できるページは改善候補になります。
点数を付けることより、何が不足していると分かったかを書きましょう。アクセスが多いというだけで、今の顧客と関係が薄い記事を最優先にする必要はありません。
架空例：空調点検会社なら、どのページを直すか
以下は説明用の架空例です。実際の企業や成果を示すものではありません。事業所向けの空調点検を増やしたい会社が、3ページを比較したとします。
| 候補ページ | 確認できた状態 |
|---|---|
| A：料金案内 | 古い料金が残り、現在の見積もり条件と異なる |
| B：事業用の点検 | 営業中に点検できるか調べる人がいるが、作業条件の説明がない |
| C：家庭向け掃除 | アクセスは多いが、家庭用の掃除が中心。現在の重点サービスとの距離がある |
Aは、まず正しい料金と適用条件を確認し、誤解を招く部分を訂正します。この訂正を、Bの原稿完成まで待たせません。
全面リライトの第一候補はBです。検索語句だけでなく、営業担当も「営業を止めずに頼めるかをよく聞かれる」と確認したからです。担当者が知りたいのは、点検の一般的な利点より、自社の営業にどう影響するかです。
そこで現場責任者に、作業中に停止が必要な場面、日程調整に必要な情報、事前確認する機器や設置場所、見積もりの流れを聞きます。条件によって答えが変わる部分は、条件と確認先を示します。提供できると確認していない対応を、集客のために書いてはいけません。
Cは、既存の読者に役立っているかを保ちながら、今回の全面改善では後の候補にします。家庭向けの疑問を無理に法人向けへ変えると、もとの読者が答えを得られなくなります。
選んだ1ページの変更範囲を決める
対象が決まったら、「全体をよくする」ではなく、不足している回答と今回直す箇所を書きます。Bなら、営業中の点検可否を判断するための条件説明を加え、相談前に伝える情報を整理する、と定められます。
検索語句に合う説明を冒頭に置き、必要な条件を本文で具体化します。タイトルも実際に答える内容に合わせて見直します。今まで役立っていた手順や具体例は残し、重複や古い説明を整理してください。Googleの有用なコンテンツの確認項目も、読者が目的を果たせる十分な情報や独自の価値を問うています。
図や写真は、作業範囲、条件による違い、事前準備など、文字だけでは判断しにくい点を補うために使います。サービスを扱う記事なら、読者が次に確かめたい実在のサービスページへつなぎます。関係の薄いリンクを増やすだけでは、判断を助けられません。
似た記事がある場合は、それぞれが答える疑問を確認してから役割を分けます。同じ言葉を扱うだけで、直ちに削除や統合を決めないでください。検索語句や利用状況を確認し、読者が必要な回答へたどり着ける形を検討します。
自社で進める作業と専門的な確認を分けたい場合は、SEO対策を自分で始める範囲を、取材や構成から依頼する場合はコンテンツSEOの費用と記事品質の見極め方を参考にできます。
公開前に、選定理由と確かめ方を残す
Bを選んだ理由は「順位を上げたい」だけではありません。「営業中の点検条件が分からず、依頼を判断できない」という不足を確認したことです。公開後も、この不足が解消されたかを中心に見ます。
社内の作業メモには、次を残してください。
- 対象URLと読者が判断したいこと
- 不足を確認した根拠：検索語句、現行本文、営業や現場への確認
- 今回変える箇所と、確認済みの提供条件
- 原稿確認者、公開担当、公開予定日
- 変更前の比較期間、公開後に見る項目と確認予定日
公開直後は、内容、リンク、画像、端末ごとの表示が正しく反映されたかを確認します。検索の変化と相談内容は、その後の比較で見ます。同じ条件の期間を比べ、季節性、別の施策、データの少なさも考慮してください。問い合わせが増減しただけで、リライトが原因と決め付けることはできません。
相談数に加え、作業条件についての質問がどう変わったか、受けたい案件に合う相談かも確かめます。フォームの計測記録と、実際に受け取った相談は分けて扱いましょう。継続的な確認の進め方は、SEO対策の月次確認と改善の決め方で整理しています。
最初の1ページは、不足の根拠、補える回答、確認する方法がそろったページを選びます。候補の選定から相談したい場合は、みやあじよのSEO対策で支援内容を確認できます。
