SEO対策の見積もりは、同じ目的・対象・必要な仕事・契約期間へそろえた総額で比べます。月額が低くても、実装や記事制作が別発注なら、目的の仕事を終えるまでに必要な支出は変わります。一方で、自社に実行できる担当者がいるなら、提案中心の契約が合う場合もあります。
この記事では、架空の二つの見積もりを使い、作業範囲をそろえると金額の見え方がどう変わるかを説明します。未確定の費用を残した比較、社内で持つ仕事、納品物の質まで確認し、発注するか、再見積もりを頼むかを判断できる形にします。
比較する仕事を、先に一つの条件へそろえる
二社へ「SEO対策をお願いします」とだけ伝えると、サイト全体の調査と、一つのサービスページの改善が並ぶことがあります。価格差を、同じ仕事への評価の違いとは判断できません。まず、どの相談を増やしたくて、どのページを、どこまで直すかを共通の条件にします。
例えば、業務用包装資材の卸会社が、法人のまとめ買い相談を増やしたい場合を考えます。次は、比較の説明用に範囲を決めた架空の設定です。どの会社にも必要な本数や契約期間を示すものではありません。
| そろえる条件 | 今回の架空設定 |
|---|---|
| 目的と対象 | まとめ買い相談の入口となるサービスページ1件 |
| 必要な仕事 | ページ改善と記事2本の企画・制作 |
| 公開までの範囲 | サイトへの反映と表示・リンク確認 |
| 確認を続ける期間 | 6か月の調査・改善提案・報告 |
| 社内で持つ仕事 | 取扱商品と条件の事実確認、公開の承認 |
実際には、診断してから必要な仕事が決まる場合もあります。そのときは無理に記事本数を先に確定せず、診断の範囲と納品物を比べ、結果を受けて次の作業を見積もる形にします。まだ決められない部分は、各社が何を調べて決めるかを確認してください。
また、共通条件に必要な仕事と、各社独自の追加提案は分けます。追加提案をすべて削るのではなく、なぜ必要か、今回は実施するか、別の金額で選べるかを尋ねます。必要な範囲と予算を自社で選べる比較にすることが目的です。
公開料金は、含む仕事と一緒に読む
2026年10月2日に確認したナイルの公式サービスページでは、SEOコンサルティングは月額40万円から・6か月から、コンサルティングとコンテンツ制作を組み合わせたプランは月額70万円から・6か月からと掲載されています。後者にはコンテンツ制作が含まれ、同じ仕事の価格差を並べたものではありません。
また、同ページでは施策実装支援と、オプションの実行支援が別の案内になっています。「支援」という表記だけで、CMSの更新や入稿をすべて代行してもらえると補わず、具体的な担当と作業を確認します。
これは、公開料金と範囲を一緒に読むための一社の例です。国内市場の平均や、自社に必要な最低費用ではありません。税区分、初期費用、対象数、記事本数、実装範囲などは、実際の見積もりでそろえます。年度予算を先に整理したい場合は、SEO費用の相場と予算の決め方も参照してください。
月額が低い案でも、比較総額は変わる
先ほどの共通条件へ、二つの架空見積もりをそろえます。A案は調査・改善提案・報告が月額15万円、初期費用10万円。B案は月額20万円、初期費用なしで、共通条件のページ改善・記事制作・公開確認まで含む設定です。この例の金額はすべて税込で、実在企業の見積もりや相場ではありません。
A案の6か月分は、15万円×6か月＋10万円で100万円です。ただし必要な実装と公開確認、記事2本が含まれません。実装と公開確認を20万円、記事制作を1本5万円×2本で追加発注できると確認したなら、同じ必要範囲の比較総額は130万円になります。
B案は20万円×6か月で120万円。今回は必要範囲を含むという架空の条件なので、その範囲を重ねて追加しません。月額だけではA案が低く、必要な範囲をそろえた例ではB案の支出が低いことが分かります。
この計算で、B案の品質や成果が優れているとは決まりません。同じ名前の作業でも、対象ページ、記事の調査方法、画像、修正範囲、公開確認の内容が違えば、まだ比較が足りません。条件をそろえた金額は、選ぶための材料の一つです。
A案を自社で実装できる場合は、20万円を外へ支払う設定をそのまま使う必要もありません。担当者が実行できるかを確認し、外への現金支出と社内の作業時間を別々に示します。社内で行うから仕事が消える、という扱いにはしないでください。
未確定の追加費用を0円にしない
実際の見積もりでは、「実装は別途」「記事数は調査後に相談」といった未確定部分が残ります。その場合、先ほどのA案を100万円で完結する提案として比較してはいけません。「確認済み100万円＋実装・記事の未確定額」と書き、必要な範囲を指定して追加見積もりを依頼します。
単価だけ分かっても、必要数量が不明なら総額は確定しません。数量を仮置きした計算には、その前提を付けます。追加の上限が提示された場合は、どの仕事に適用され、上限を超える要望をどう扱うかも確かめます。分からない額を0円や一般的な相場で埋めると、自社の発注条件と違う比較になります。
期間も同じです。6か月で比べたいからといって、最低12か月の契約を月額×6だけで評価することはできません。実際に負う契約期間の額と、途中終了の条件を示します。初期費用が割引される場合も、その条件と更新時の額を確認します。
外注費以外にツール利用料や別会社の保守・公開作業が必要なら、誰へいくら払うかを加えます。すでに使っているツールについては、今回新たに必要になる支出と、既存の支出を区別し、同じ利用料を二重に足さないようにします。
残る社内作業を、担当者が実行できるか確かめる
「原稿を確認するだけ」と書かれていても、営業への条件確認、画像の提供、公開の承認などが必要です。作業名を「商品情報を確認する」「素材を用意する」「修正を反映する」「公開後に確かめる」へ分け、担当者と必要な時間を確認します。
例えば、A案の実装を社内で持つ判断なら、サイトを更新できる人がいるか、通常業務と両立して対応できるか、公開前後の確認まで行えるかを確かめます。担当未定の作業は、無料で完了する前提にせず、体制か外注範囲の再調整が必要な部分として残します。
社内時間を金額へ換算する場合は、実際の社内基準と計算の前提を添え、外へ支払う額とは分けて表示します。作業時間の仮定を足した評価額と、請求書で支払う総額を混同しないためです。
また、外注先がすべての事実を判断できるわけではありません。商品条件、実績、対応できない相談など、自社が確認する情報は残ります。外注費の高さから、社内確認が不要になると推定しないようにしましょう。
金額の次に、納品物と説明の質を比べる
見積もりには、何を受け取れば仕事が終わったと判断できるかを書いてもらいます。診断なら、対象URL、問題、根拠、対応案が分かる資料。ページ改善なら、修正原稿だけか、反映したページと確認記録までかを区別します。記事も、執筆だけか、情報源の確認、画像、入稿までかをそろえます。
実際の作業例を見せてもらう場合は、見栄えだけでなく、なぜその箇所を直したか、どんな確認をしたかを聞きます。実在しない実績や専門家の監修を、納品物へ足す前提では依頼しません。原稿や画像を、自社が終了後も使える範囲も確認します。
GoogleのSEO業者に関する案内は、期待される結果と時期、測定方法、変更の説明と理由を候補先へ質問するよう案内しています。検索1位の保証や「Googleへ支払えば自然検索で優先される」という説明は、判断の根拠にできません。
報告は、実施した変更と、その後の検索・相談の結果を分けて見ます。公開が終わったことと、登録や集客が改善したことは別です。確認する指標、対象URL、観察期間、次の作業を決める場を合わせれば、順位の報告だけで契約を評価する状態を避けられます。
回答を見積書へ戻し、判断できる案にする
各社への質問は、同じ必要範囲を示して具体的にします。例の包装資材会社なら「サービスページ1件、記事2本、公開確認と6か月の報告を希望します。提案から公開まで、御社・当社・別会社が担当する仕事と、追加費用を分けて見積もってください」と尋ねられます。数量が仮の段階なら、そのことも伝えます。
回答をもらったら、対象、納品物、担当、追加条件、期間、金額を、更新された見積書や作業範囲表へ戻します。口頭で「含みます」と聞いた部分と、書面の記載が違うまま発注しないようにしてください。支払日や更新・精算の条件は、SEO料金体系と支払い条件の見方で詳しく確認できます。
ここまでそろえば、必要な仕事を実行でき、金額と条件を受け入れられる案を選べます。追加費用や担当が不明なら再見積もりを依頼し、何を直すべきか自体が不明なら診断の範囲から相談します。安い案を選ぶ、高い案を選ぶ、という二択に急いで絞る必要はありません。
みやあじよでは、現状調査、既存ページの改善、コラム設計、公開後の確認などをご相談いただけます。SEO対策の支援内容をご覧ください。対象URL、増やしたい相談、社内で対応できる仕事、見積もりで分からない項目から、必要な範囲を整理します。
参考資料
2026年10月2日確認。公開料金は提供元の表記に基づき、実際の税区分と条件は正式見積もりで確認してください。包装資材会社、A・B案、15万円・20万円・130万円等の計算、図、写真は架空の説明例で、当社の料金や実在顧客の成果ではありません。
