「堺市で相談できる先生を探している人」は、思った以上にシンプルな言葉で検索します。サイト側の情報が噛み合わないと、比較の途中で離脱しやすいのが現実です。
結論として、地域名で見つけてもらうには、検索で入ってきた人が迷わず判断できるページの役割分担を先に決めることが近道です。
ただし、紹介やリピートで十分回っている場合は、急いで手を広げなくても構いません。
この記事では、①堺市周辺でよく使われる検索の形、②地域名SEOの設計で先に決めること、③地域名の書き方で失敗しない考え方、の3つを扱います。

堺市の士業が「地域名×業務名」で選ばれる流れ

SEOは、検索で見つけてもらうためにページを整える考え方です。地域SEOは、地域名で探す人に届くように情報を揃える進め方です。
堺市周辺の士業は「堺市 税理士 相続」「堺市 社労士 助成金」「堺東 司法書士 登記」のように、地域名と業務名で探される場面が多くあります。

ここで押さえたいのは、検索した人の気持ちです。検索意図は、その検索で何を知りたいのかという気持ちを指します。
たとえば「相続」で探す人は、料金だけでなく、面談の流れや必要書類、土日の対応、相談しやすさも同時に見ています。助成金や労務なら、得意な業種や対応スピード、顧問契約の範囲が判断材料になりやすいです。

多くの人は、検索結果を開いてすぐ申し込みません。まず「この事務所は自分の用件に合うか」を確かめ、次に「安心して任せられるか」を見て、最後に「連絡が取りやすいか」で背中を押されます。
つまり、地域名で集める工夫だけでは足りません。初めて来た人が判断できる材料を、分かりやすい順番で置くことが求められます。

次にやることは簡単です。自社に多い相談を3つ挙げて、それぞれ「地域名＋業務名」で探す人が何を不安に思うかをメモします。

地域SEOの設計で先に決めること

地域SEOの設計は、作業の前に「地図」を作る段階があります。入口の検索と言葉、受け皿のページ、問い合わせまでの道筋がつながっているかを先に確認します。
迷いやすい項目だけ、チェック表にしました。上から見直すと、直す順番も決めやすくなります。

項目	目的	よくある不足	最初の対応
対応エリア	地域の範囲を決める	堺市だけか曖昧	対象地域を1文で
優先する業務	入口を絞って強める	業務が一覧だけ	上位3業務を決める
受け皿ページ	相談の説明を集約	記事だけで説明	業務ページを用意
地域名の扱い	探し方に合わせる	トップに詰め込み	エリア欄を整える
信頼の根拠	比較の不安を減らす	実績や料金が薄い	目安と範囲を書く
相談の導線	連絡の手順を示す	電話番号だけ	予約方法を明記

この表で詰まりやすいのは、「優先する業務」と「受け皿ページ」が決まらないことです。ここが曖昧だと、地域名で見つけても問い合わせに結びつきにくくなります。
次にやることは、上位3業務を決めて、それぞれの専用ページがあるかを確認することです。

ページ構成の基本：サービスページとコラムの役割分担

ホームページで地域SEOを進めるとき、最初に分けたいのは「説明するページ」と「見つけてもらう入口」です。
サービスページは、相談を検討する人が不安を解消して、連絡するかを決めるためのページです。一方でコラムは、検索で初めて来る人の疑問に答え、次に読むページへ誘導する役割を持ちます。

よくある失敗は、コラムにサービス説明を詰め込み、肝心の業務ページが薄い状態です。記事は読まれても、「結局この事務所は何が得意で、どう頼めるのか」が分からず離脱します。
逆に、業務ページがしっかりしていると、コラムは短くても力を発揮します。入口から受け皿への流れが素直になるからです。

次にやることは、コラムから最終的に案内したいページを1つ決め、そのページで判断できる材料が揃っているかを確認することです。

地域名を入れる場所と書き方（やり過ぎを避ける）

地域名は、たくさん書けば評価が上がるという性質ではありません。読者の安心につながる場所に、自然に置くほうが伝わります。
迷いやすいのは「どこまでを地域として書くか」です。堺市全域を対象にするのか、堺東や中百舌鳥など駅名も書くのか、周辺市も含めるのかで、文章の組み立てが変わります。

おすすめは、次の3か所で役割を分ける方法です。
・ページの冒頭で、対象エリアを1文で示す
・アクセスで、来所しやすさを具体的に書く
・問い合わせ前の不安に触れ、対応範囲を明記する

この3か所が揃うと、「近くの事務所かどうか」を早い段階で判断してもらえます。逆に、ページ全体に地域名を散らすだけだと、文章が読みにくくなりがちです。

次にやることは、サイト内で地域名の役割を持たせたいページを1つ選び、冒頭の1文とアクセス情報を見直すことです。

信頼を増やす情報：料金・実績・事務所情報・人となり

地域名で見つけてもらえても、最後の段階で止まる原因は「任せて大丈夫か」が消えていないことです。結論として、料金の考え方と対応範囲、事務所の実態、担当者の姿が分かる情報を先にそろえます。

料金は「目安」と「範囲」を先に出す

料金が見えないと、読者は比較ができず連絡を先延ばしにしがちです。細かな金額表より、見積もりの前提と範囲が伝わるほうが安心につながります。
よくあるのは「料金はお問い合わせ」だけの状態です。ここでは、代表的な相談を3つ選び、含む作業と含まない作業を一文ずつ書きます。目安の金額が出せる場合は、数字も添えると迷いが減ります。

実績は「具体名なし」で伝えられる

守秘義務の都合で案件名が出せなくても、得意な相談の種類や支援範囲は示せます。税務なら相続や法人、労務なら就業規則や助成金、登記なら相続登記など、入口を短く並べます。
そのうえで「初回で確認すること」や「準備しておくもの」を数行書くと、経験の厚みが伝わります。次の一手は、問い合わせが多い相談を5つ選び、各1行で説明を足すことです。

事務所情報と人となりで「連絡の不安」を減らす

地域名で探す人は、距離だけでなく連絡の取りやすさも見ています。住所や地図だけでは、生活の中で利用できるかが想像しにくいままです。
連絡手段、受付時間、夜間や土日の可否、オンライン面談の可否、最寄り駅や駐車場の有無は、判断の助けです。担当者の紹介も、経歴の羅列より「得意な相談」「連絡の取り方」「初回で決めること」が伝わるほうが親切です。
ここでは、相談の流れの中で誰がどう関わるかを1段落で書きます。初見でも安心が作れます。

どのページに何を載せるか（早見表）

情報が散らばると、読者は何を見ればよいか分からなくなります。置き場所を決めるだけで、原稿の迷いが減ります。

ページ種別	狙う検索	載せる内容	次の行動
業務ページ	堺市 相続 税理士 など	料金目安と相談の流れ	予約方法を確認
地域ページ	堺東 税理士 など	対応範囲とアクセス	業務ページへ進む
事務所紹介	堺市 税理士 事務所	担当者と体制	相談の流れへ
コラム	相続 申告 何から	疑問への答え	業務ページへ
よくある質問	税理士 料金 目安	不安の解消	問い合わせへ

軸は業務ページです。コラムは入口、地域ページは来所の安心を補う役です。役割が混ざっている場合は、上位3業務のページから情報を厚くします。

効果とKPI：順位より先に見る数字と見方

検索の順位だけを追うと、手を入れる場所を誤りやすくなります。相談が増えるかを見るには、読者が「読んだ」「納得した」「連絡した」の途中が動いているかを確認します。
KPIは成果を確かめるために見る数字です。最初は数を増やさず、問い合わせと主要ページの読まれ方を中心に見ます。

見る数字	落ちやすい原因	まず直す場所	次の一手
問い合わせ数	判断材料が足りない	業務ページ	料金と流れを補う
業務ページ閲覧	入口が少ない	コラム	相談別の記事を足す
問い合わせ到達	途中で迷う	業務ページ	導線を見直す
電話や送信	連絡手段が合わない	問い合わせページ	手段を選べる形に
検索からの流入	説明が浅い	受け皿ページ	具体の説明を足す

問い合わせが伸びないとき、原因は「決めきれない」が多くあります。数字に合わせて直す場所を決めると、手戻りが減ります。

費用と投資判断：内製と外注の切り分け

見積もりを比べにくいのは、作業の量と責任範囲が見えにくいからです。結論として、自社で持つ部分と外部に任せる部分を分けると、費用の納得感が出ます。
士業のサイトは、事実確認が欠かせません。外部が動きやすいのは、構成の組み立てや文章の整え、更新の仕組みづくりです。

やること	内製の目安	外注の目安	注意点
原稿作成	資料がそろっている	文章が止まりやすい	事実確認は社内
ページ構成	優先業務が固い	社内で迷いが出る	上位3業務を決める
写真・素材	写真が手元にある	撮影や加工が必要	掲載許可を確認
計測設定	見る数字が決まる	計測が未整備	数字は絞る
更新運用	月1回の更新が可能	続かず止まりがち	担当と手順を固定

内製が向くのは、事務所の実情を知っている部分です。外注が向くのは、言葉を整えて動ける形に落とす部分です。外注を検討する場合は、対象エリアと上位3業務だけ先に決めて渡すと進みやすくなります。

体制と運用：月次で回すチェックと更新の段取り

ホームページは公開した瞬間が完成ではなく、見込み客の反応を見ながら育てるものです。とはいえ、忙しい士業事務所で毎週の改善は現実的ではありません。結論として、月1回だけ動く仕組みにして、止まらない形を作ります。

役割を「集める人」「直す人」「承認する人」に分ける

運用が止まる一番の理由は、誰が何をするかが曖昧なことです。担当が決まっていないと、原稿の確認も更新も後回しになりがちです。
ここでは役割を3つに分けると回りやすいです。

• 集める人：相談でよく聞かれる質問をメモする
• 直す人：ページに反映する作業を進める
• 承認する人：内容が事実と合うかを確認する

人数が少ない事務所なら、1人が複数役を持っても構いません。大事なのは「この作業は誰の仕事か」が分かる状態です。

月1回の確認は、見るページを固定する

毎回見る場所が変わると、確認に時間がかかり続けます。最初は、成果に直結しやすいページだけに絞ります。
月1回の見直しは、次の4つで十分です。

• 問い合わせ：増えたか、内容は何か
• 上位3業務ページ：料金、流れ、対応範囲に抜けがないか
• 問い合わせページ：連絡手段が分かりやすいか
• コラム：入口として読まれている記事があるか

ここが安定すると、直す場所が毎月はっきりし、改善に使う時間が短く済みます。

更新は「足す」より「直す」から始める

新しい記事を増やす前に、業務ページと問い合わせページを直したほうが相談は増えやすいです。入口が増えても、受け皿が弱いと最後で止まります。
まず直す対象は、次の順番が向いています。

• 上位3業務ページの冒頭に、対象者と対応範囲を1文で足す
• 料金の考え方を、目安と範囲で補う
• 相談の流れを、初回から契約までで書く
• よくある質問を3つだけ追加する

この順番なら、文章量が少なくても前に進みます。

外注に頼るときは「決めたこと」を1枚にして渡す

外注の成果は、渡す情報の分かりやすさで大きく変わります。長い資料より、決めたことを短くまとめたほうが手戻りが減ります。
最初に渡す内容は、次の4つで十分です。

• 対象エリアの範囲
• 上位3業務と、その優先順
• 相談で多い悩みと、避けたい相談
• 今あるページで、直したい場所

最初の一手は、月1回の見直し担当を決め、30分だけ時間を確保することです。

リスク・トラブル：よくある失敗と回避策

地域名の集客は、やり方を誤ると読者の信頼を落としやすい面もあります。ここでは、士業サイトで起きやすい失敗と回避策をまとめます。難しい手法より、やらないほうが良いことを押さえるほうが安全です。

地域名だけ変えたページを増やし過ぎる

似た内容のページを増やすと、どのページも薄くなりやすいです。読者にとっても「違いが分からないサイト」に見え、比較が進みません。
回避策は、地域ページを増やす前に業務ページを厚くすることです。地域ページは、アクセスと対応範囲を中心にして短くまとめ、判断材料は業務ページに集めます。

地域名を詰め込み過ぎて読みづらくなる

地域名を文章の中に何度も入れると、読みづらさが先に立ちます。読者は「内容が分かりやすいか」を見ているので、結果として離脱が増えます。
回避策は、地域名の役割を分けることです。冒頭、アクセス、対応範囲の3か所だけに置けば、伝わりやすさは保ちやすいです。

リニューアルでページの住所が変わり、評価が落ちる

ページの住所が変わると、検索からの入口が途切れることがあります。過去に読まれていたページほど影響が出やすいです。
回避策は、古いページから新しいページへ迷わずたどり着けるように、移動の案内を用意することです。あわせて、問い合わせが多い業務ページは先に移行方針を決めます。

情報が古いまま残り、信頼が下がる

料金、受付時間、対応範囲が古いままだと、問い合わせ後のトラブルにつながります。読者は「この事務所は今も同じ対応か」を見ています。
回避策は、月1回の見直しで「変わりやすい情報」だけ確認することです。全部を更新しようとすると続きません。

ここでやることは、上位3業務ページと問い合わせページだけを開き、古い情報が混ざっていないか確認することです。

改善相談につなげるための事前チェック

社内で検討している段階でも、相談に進む準備はできます。結論として、現状を短く言葉にできれば、相談の場で「何から直すか」が早く固まります。
迷いやすい項目だけ、事前チェックにします。

• 対象エリアはどこまでか
• 相談を増やしたい業務は何か（上位3つまで）
• いま相談が入る経路は何か（紹介、検索など）
• 相談につなげたいページはどれか（業務ページなど）
• 更新の担当は誰か、月1回の時間は取れそうか

この5つが言えると、依頼先に相談するときも話が通りやすく、見積もりの比較もしやすいです。

まとめ

堺市周辺の士業ホームページで地域名の集客を伸ばすには、地域名を増やすより先に、受け皿となる業務ページを整えるほうが近道です。
上位3業務と対象エリアを決め、料金と流れと対応範囲を分かりやすく置くと、読者は比較しやすくなり、連絡まで進みやすいです。
公開後は、月1回の見直しだけでも十分前に進みます。更新は新規の記事より、まず既存ページの差し替えから始めると手戻りが減ります。

株式会社みやあじよは、現状を一緒に確認し、直す場所と順番を決めるところから支援しています。
もし、地域名で見つけてもらえるが相談が増えない、上位3業務のページが薄い気がする、更新が止まり、情報が古くなっているなど、ホームページ関連でお困り事ございましたらどうぞ気軽にご相談ください。