ランディングページの制作方法

ランディングページの制作方法として次の4つが挙げられます。

• 自社制作
• ランディングページ制作会社に依頼
• フリーランスに依頼
• 作業の1部を外注する

それぞれ詳しくみていきましょう。

1.自社制作

ランディングページ作成ツールなどを使用して、自社で制作する方法です。ランディングページ制作スキルの企業がイチからランディングページを制作するのは大変でした。

しかし、ランディングページ作成ツールを使用すれば、テンプレートを選んで、テキスト・写真を変えるだけでスキルがなくても簡単にランディングページを制作できます。ただし、テンプレートを使用している都合上、デザインが画一的になりやすいです。

そのため、同じテンプレートを使用しているランディングページがある場合、差別化を図りにくいといったデメリットがあります。

2.ランディングページ制作会社に依頼

ランディングページ制作会社に依頼する方法です。フリーランスと違い、デザイナーやプログラマーなど、専門職に分かれているため、質の高いランディングページを制作できます。

また、人数がいる分、欠員が出た場合でもカバーできることから、納品日が遅れる心配が少なく、リリースに間に合わせやすいといった安心感を得られるでしょう。ただし、ランディングページは特殊なスキルが必要であるため、クオリティの高い制作会社は少ないです。

また、規模によっては制作費用もそれなりにかかるため、注意しなければなりません。

3.フリーランスに依頼

フリーランスにランディングページ制作を依頼する方法です。実績のあるフリーランスの場合、ランディングページ制作を専門としていることが多いことから、質の高いランディングページの制作をしてくれます。

また、個人契約である分、コストを抑えられることから、制作会社に依頼するよりも制作費用が安くなるといったメリットもあります。一方、フリーランスは個人作業であることが大半であるため、リソースには限界があり、大量発注には適していません。

また、病気・ケガなどによってスケジュールが狂うリスクもあります。

4.作業の1部を外注する

制作会社やフリーランスに作業の1部だけを外注するといった方法もあります。例えば、デザインスキルはあるけれど、コーディングスキルが自社にないとしましょう。

この場合、デザインだけ外注して、コーディングは自社で行うといった方法です。

ランディングページ制作を外部に依頼する3つのメリット

ランディングページ制作を外部に依頼するメリットとして次の3つが挙げられます。

• ユーザー心理を想定したデザインを制作してくれる
• SEOといった集客サポートをしてくれる
• データを分析しながらページを最適化してくれる

それぞれ詳しくみていきましょう。

1.ユーザー心理を想定したデザインを制作してくれる

ランディングページは、ターゲット層に好まれる雰囲気や、商品やサービスの特徴・強み・よくある質問のページ構成、ファーストビューなどのデザインなど、様々な要素があります。

要素が多い分、選択肢も幅広いため、悩むことも少なくありません。一方、ランディングページ制作会社は様々な種類のランディングページを制作した経験から、ターゲットの好みなどを熟知しています。

これらまでの経験を含めて提案してくれるため、ユーザー心理を想定したデザインを制作しやすいです。

2.SEOといった集客サポートをしてくれる

ランディングページ制作会社によっては、集客力の向上を得意としている企業も多いです。こういった企業に依頼すれば、集客～成果の獲得まで設計し、これらまでのノウハウを活かしながら長期的に集客をサポートしてくれます。

制作費とは別に予算は確保しなければなりませんが、制作からマーケティングまでまとめて依頼できるため、自社の負担を軽減しながら、成果の獲得が期待できます。

3.データを分析しながらページを最適化してくれる

集客サポートと似ていますが、ページの最適化を行ってくれるのもライディングページ制作に依頼するメリットです。長期的なパートナーシップを締結していれば、データ分析を行いながら、高い成果を得られるように、ランディングページの最適化を図ってくれます。

最適化の内容としては主に以下が挙げられます。

• 画像・ボタン配色の変更
• 構成の変更
• キャッチコピー・文章の変更

リリース後も定期的な見直しや最適化を図りたいのであれば、これらの業務を請け負っている制作会社に依頼するとよいでしょう。

ランディングページ制作の費用相場

ランディングページの一般的な制作費用相場は30万～60万円程度です。ただし、依頼先・依頼内容によって、10万円以下～60万円以上と幅広いといった特徴があります。

依頼先・依頼内容別の費用相場は次のとおりです。

費用相場	依頼先	自社で行う作業
10万円以下	フリーランス	ページ設計・原稿書き出し・リリース後の修正
10～30万円程度	フリーランス中小規模のランディングページ制作会社	ページ設計・原稿書き出し・リリース後の修正
30～60万円程度	中小規模のランディングページ制作会社	リリース後の修正
60万円以上	中小規模・大手のランディングページ制作会社	なし

上記はあくまでも一例です。企業によって料金体系は異なるため、見積もりを複数取り、比較したり、費用内訳を確認したりする必要があります。

制作会社に依頼する前に明確にしておくべき3つの項目

制作会社に依頼する前に明確にしておくべき項目として次の3つが挙げられます。

• ランディングページの制作目的
• 予算
• 納期の目安

それぞれ詳しくみていきましょう。

1.ランディングページの制作目的

ランディングページの制作目的を明確にしておきましょう。デザインの刷新や流行りのWebページを制作したいといった抽象的な理由では、ランディングページを制作しても十分な効果は得られません。

現状の課題を洗い出した上で、売上アップや採用強化など、具体的な目標を設定する必要があります。

2.予算

ランディングページ制作の費用相場は、30～60万円程度です。しかし、依頼先・依頼内容によって制作費用は異なります。

したがって、依頼する際は、予算の上限をしっかりと伝えて、予算内でできること、できないことを明確にしてもらいましょう。その上で、最大限対応可能な提案をしてもらう方が、依頼をスムーズに行えます。

3.納期の目安

納期は「来年の4月」「今年の12月」など、具体的に提示しておきましょう。半年中や今年中などのように曖昧な回答をしてしまうと、ランディングページ制作会社間で認識のずれが発生し、失敗するケースが少なくありません。

したがって、急ぎでない場合でも、納期の目安はできるだけ明確に設定しておきましょう。

ランディングページ制作会社を選ぶ際の5つのポイント

ランディングページ制作会社を選ぶ際のポイントとして次の5つが挙げられます。

• 実績・ノウハウ
• 制作にかかる費用
• 制作会社の得意分野と自社ジャンルの相性
• 運用代行の対応有無
• ページリリース後のサポート対応有無

それぞれ詳しくみていきましょう。

1.実績・ノウハウ

ランディングページの制作にはWebマーケティングの実績・ノウハウが必要不可欠です。これらの実績・ノウハウが確認できない制作会社の場合、制作後に費用対効果が見合わないという事態にもなりかねません。

したがって、ランディングページ制作を外部に依頼する場合、業者のランディングページ制作実績はどのようなものか忘れずに確認しましょう。

2.制作にかかる費用

ランディングページ制作の費用相場でも触れたとおり、依頼先・依頼内容によって制作費用は異なります。また、実績・ノウハウのある制作会社に依頼するとなると、それなりの費用を確保しておかなければならないでしょう。

しかし、高い費用をかけてランディングページを制作しても成果が出なかったり、依頼したい作業に対応していなかったりしては意味がありません。そのため、サービス内容やオプションを精査し、相場に見合った費用かしっかりと確認することが大切です。

3.制作会社の得意分野と自社ジャンルの相性

ランディングページ制作会社にも、ジャンルの得手不得手があります。例えば、自社が健康食品関連のランディングページ制作を予定しているのに、ソフトウェア関連業界専門でサポートしている制作会社に依頼するのは不安が残ります。

どれだけ実績・ノウハウを培っている企業であっても、制作会社の得意分野と自社ジャンルの相性が悪ければ、効果的なランディングページは仕上がりにくくなるでしょう。ランディングページ制作会社に依頼する際は、できるだけ自社のジャンルに似た分野での実績がある制作会社を選ぶことをおすすめします。

4.運用代行の対応有無

運用代行を活用すれば、専門家にアドバイスを受けながら、ランディングページを改善できるため、効率的に成果を上げられる可能性が高いです。そのため、負担を軽減して効率よく成果を上げたい、はじめてランディングページを制作してノウハウがないという場合は、運用代行を活用するとよいでしょう。

ただし、ランディングページ制作会社によっては、運用代行に対応していない場合があります。運用代行も視野に入れている場合は、依頼前に運用代行の対応有無を確認しておきましょう。

5.ページリリース後のサポート対応有無

どれだけ質の高いランディングページであっても、その後の運用が適切でなければ、成果にはつながりません。したがって、サイト運営ノウハウが自社にないという場合、SEO対策や顧客管理、集客支援などのサポートを受けることも視野に入れるとよいでしょう。

ただし、運用代行と同様に、ランディングページ制作会社によっては、ページリリース後のサポート対応がない場合もあります。サポートを受けることも検討しているのであれば、サポート対応有無についても依頼前に確認しておく必要があります。

そもそもランディングページとは？

ランディングページ（LP）とは、ユーザーが最初に着地（アクセス）するWebページです。ランディングページは、ユーザーに商品の購入や、サービスの契約、資料請求、問い合わせというように、ユーザーに具体的なアクションを起こしてもらうために制作されます。

そのため、Webサイトのトップページというよりは、ネット広告をクリックした際にアクセスするWebページをイメージすると分かりやすいかもしれません。

ランディングページを制作するメリット

ランディングページを制作するメリットとして次の3つが挙げられます。

• 購買を促進しコンバージョンに結びつけやすい
• 流入経路に適した内容で訴求が可能
• ブランドイメージを統一した訴求が可能

インターネット上での訴求は炎上リスクなどからどうしてもブランドイメージを守ることに目を向けがちです。しかし、ランディングページはブランドイメージを守りながら、訴求力を強化できます。

ランディングページを制作するデメリット

ランディングページを制作するデメリットとして次の2つが挙げられます。

• 運用リソースを確保する必要がある
• コストがかかる

ランディングページは制作した後も、改善・運用を続けなければなりません。コストはかかりますが、自社にリソースがないという場合は、運用代行などを活用するのも1つの手段です。

ランディングページを制作すべき2つの理由

ランディングページを制作すべき理由として次の2つが挙げられます。

• 売上アップにつなげやすい
• 集客施策の効果を活かすため

それぞれ詳しくみていきましょう。

売上アップにつなげやすい

ランディングページは、コンバージョンに最も近いユーザーとの接点です。したがって、ランディングページを制作・改善すれば、コンバージョン率の上昇に寄与できます。

売上アップを目指す際、広告費を増加することは難しいでしょう。しかし、ランディングページを改善してコンバージョン率を2倍にするのは難しいことではありません。

集客施策の効果を活かすため

ランディングページは、広告やSNSなどで集客したユーザーの終着地点です。ランディングページの質が低いと、それらの集客施策効果が無駄になります。

集客施策の効果を活かすために最優先で取り組まないといけないのが、売れるランディングページの制作です。

ランディングページ制作のまとめ

ランディングページを制作すべき理由は、売上アップや集客施策の効果を活かすためです。しかし、これらを実現するためには、売れるランディングページが欠かせません。

ランディングページには様々な制作方法があり、コストを最も抑えられる方法は自社制作です。ただ、ランディングページの制作は簡単ではありません。

そのため、自社にノウハウ・経験がない場合、売れるランディングページを効率よく制作するのは難しいでしょう。自社の負担を軽減し、効率よく売れるランディングページを制作したいのであれば、ランディングページ制作会社などに依頼することをおすすめします。