リッチコンテンツとは？

リッチコンテンツとは、音声や音楽、動画、アニメーションなど、動的な要素を含むコンテンツのことです。例えばYouTube、TikTokなどの動画コンテンツです。漫画でストーリーを伝える動画コンテンツもあります。 リッチコンテンツによって、静的なテキストや静止画像のみで構成された、従来のWebコンテンツでは難しかった、複雑な内容や、伝えにくいニュアンスや雰囲気などをわかりやすく表現することが可能になりました。ユーザーが直感的・感覚的に理解できるため、高い訴求力が期待出来ます。テキストや静止画に比べて表現力が高く、多くの情報を盛り込めることから、贅沢＝リッチなコンテンツと呼ばれています。また、アイデア次第で非常に幅広い表現ができるので、手のかかったこだわりのコンテンツを用意し、企業など制作側のブランド力や技術力の高さを存分にアピールすることも可能にしました。現在は他社との差別化を図るコンテンツとして活用する企業も多く、リッチコンテンツは重要な広告手段、WEBマーケティングとなってます。

リッチコンテンツが注目されてる理由　重要性

リッチコンテンツがこんなに注目されだしたのはスマートフォンやタブレット端末などが爆発的に普及し、日常的にWebサイトを閲覧するユーザーが増えたことと、通信技術の発達により容量の大きな動画広告などもスムーズに閲覧が可能になったためです。よって、これからもリッチコンテンツはWebマーケティングにおいて重要度が増していくと考えられます。
しかし、このリッチコンテンツの内容は、 Googleなどの検索エンジンのインデックスに直接の効果はありません。 つまり、リッチコンテンツ自体はSEOに影響を及ぼさないというになります。では、Webマーケティングにおいてリッチコンテンツはどのように扱えばよいのでしょうか。YouTubeやTikTokなどの動画コンテンツは、TVCMのような「広告」として使用されてます。他には文章で説明すると複雑で分かりにくい内容を動画で説明することによってユーザーに分かりやすく伝えるハウツー系のコンテンツは非常に効果的です。マンガは見ただけで内容を把握できるため、SNSでもシェアがされやすく、注目のマーケティングです。企業によるPRマンガも今後は増えていく可能性が高いでしょう。最近では、エステや化粧品企業がマンガで分かりやすく効果効能を伝えた、リッチコンテンツをよく見かけます。基本、動画広告はスキップする私でもたまに最後まで見てしまうことがあります。マーケティング戦略にまんまと引っかかってますね。このように、動画広告や動画を盛り込んだリッチコンテンツの導入が一気に増えています。Webマーケティングにおいてコンテンツの充実はとても重要視されています。今後、よりユーザー視点に立ったリッチコンテンツ作りが大切になってくるでしょう。

リッチコンテンツとSEOの関係

先程、リッチコンテンツは、Googleなどの検索エンジンのインデックスに直接の効果はありませんとお伝えしました。Webページにリッチコンテンツを埋め込んだだけではSEO対策にはなりませんが、リッチコンテンツを埋め込むことによって、ユーザの満足度を高めることができるなら、結果的にSEO対策につながります。テキストだけで構成された静的なコンテンツよりもユーザーに分かりやすく伝えることができるリッチコンテンツはユーザーの満足度を高めやすいので、検索エンジンのインデックスに直接効果はなくても、ユーザーの満足度を高めるという点においては、テキストだけで構成されたWebサイトよりも効果的でしょう。しかし、ユーザー目線でのコンテンツ作りを意識しないとユーザーの満足度の低下やイメージダウンを引き起こし、結果的にSEOに悪影響を与えてしまう可能性があるので注意が必要になります。ユーザーを満足させられるリッチコンテンツを作成しSEO対策にも役立てましょう。

リッチコンテンツのメリット

つぎにリッチコンテンツのメリットをまとめさせて頂きました。メリットをより引き出すためにもしっかり理解しましょう。

1.多彩な表現を用いることで分かりやすく説明できる

テキストや画像だけで構成された静的なコンテンツよりも音声や音楽、動画やアニメなどたくさんの表現方法を用いることで、分かりやすく伝えることができます。特に複雑でわかりにくい内容を動画で実際にやってみて説明することで、ユーザーの満足度もあがります。

2.TVCMに比べて制作・放映コストが格段に安く済む

リッチコンテンツはテキストや静止画を使ったコンテンツに比べると制作時間やコストがかかりますが、TVCMに比べてみると、安く済ませることができます。

3.WEBサイトへの滞在時間を延ばすことができる

ユーザーにとって興味がある内容ならユーザーは、その内容をしっかり把握しようするので、滞在時間を延ばすことができます。したがって動画などの視覚コンテンツは、より分かりやすくすることでその効果を最大化します。コンテンツの視聴によりWebサイトへの滞在時間を伸ばし、コンテンツの内容からユーザーの満足度が高まることで、結果としてアクセス数の増加やSEO対策につながります。

4.企業のブランディング

類似商品など比較したものを視覚的にPRすることはユーザーにとって分かりやすく購買意欲を高めることができます。映像や音声を利用することで、直感的にアプローチでき、企業のブランディングや広告に効果的です。文字や画像だけの静的広告に比べてユーザーにインパクトを与えやすく、商品のイメージや使用感をより明確に伝えられ、自社の持っている技術力をアピールできるので他社と差別化を図ることが可能です。

リッチコンテンツのデメリット

メリットがたくさんあるリッチコンテンツですが、デメリットもあります。デメリットも理解した上で、上手に活用していきましょう。

1.表示速度が遅くなるとユーザーにストレスを与え離脱につながる

環境によって動作が遅くなったり、つながりにくくなったりするとユーザーにストレスがかかり、離脱につながります。私は電車の中などでYouTubeを見てる時につながりにくくなるので、、動作が遅くなったりすると見るのをやめることにしてます。

2.音の出せない、動画を再生できない環境ではその効果を発揮できない可能性がある

ケースにもよりますが、リッチコンテンツの利用にはある程度の容量が必要になります。そのため、ユーザーの環境によってはページやサイトの動作が重くなってしまい、快適に利用することができない場合や見れない場合があります。

3.静的サイトに比べ制作時間、コストがかかる

画像やテキストで構成された静的サイトよりはコストがかかってしまいます。それを踏まえてより利益を引き出せるようなリッチコンテンツを作成しましょう。

まとめ

リッチコンテンツのことを理解するのに少しはお役にたてましたでしょうか？年々、インターネット通信環境は進化しており、大容量のコンテンツであっても高速で通信できる環境設備が整いつつあります。リッチコンテンツは今後も増加することは確実で、ますます活発に利用されるでしょう。従来のテキストのみで構成されたコンテンツでは難しかった表現でも、リッチコンテンツならば表現することが可能です。同じリッチコンテンツでも表現方法はたくさんあります。リッチコンテンツのメリット・デメリットを理解し、目的にあったリッチコンテンツを作成し、たくさんのユーザーを満足させましょう。