1.動画広告とは
動画広告とは、動画を使って商品やサービスなどを伝える広告です。YouTubeやWebサイト、SNS、アプリなど、さまざまな場所で表示されます。
使い方や商品の動きを伝える場合も、何を知ってもらいたいかを先に決めましょう。動画を出すだけで認知や購入が必ず増えるわけではないため、内容、配信先と、見た後の案内を合わせて考えます。
2.動画広告の種類
以下は、表示される場所や見せ方による代表的な呼び方の例です。この4種類がすべてではなく、サービスによって分類や形式も異なります。実際の出稿では、現在の配信面と入稿仕様を確認しましょう。
インストリーム広告
インストリーム広告は、動画の再生前、途中、後などに表示する広告です。YouTubeにはスキップできる形式と、できない形式があり、すべてが同じタイミングでスキップできるわけではありません。
挿入される場所、利用できる形式、再生や音声の条件は、配信面や視聴環境で確認します。投稿者側が動画の途中に広告を入れる条件と、広告主が配信先や形式を選ぶ仕事も分けて考えましょう。
インバナー広告
インバナー広告は、Webページなどのバナー広告枠で動画を見せる形式です。ページを開けば必ず自動再生する、音は必ずクリック後に流れる、とは限りません。媒体の仕様に加え、ブラウザーや端末の再生条件も確認します。Yahoo!などの特定の画面位置を、すべての広告枠に共通の例とは考えないようにしましょう。
インリード広告
インリード広告は、記事などの本文を読み進める位置に動画を見せる形式として使われる呼び方です。画面に入ったときの再生や音声の条件は、媒体の仕様で確認します。本文に近い位置だからといって、別の形式より必ず注目されるとは限りません。
インフィード広告
インフィード広告とは、FacebookやX（旧Twitter）のようなSNSなどのタイムラインに埋め込まれている広告です。基本的に、掲載される画面の形式に沿って自動的に表示方法が調整されます。そのために、ページのコンテンツになじみやすく、自然にアピールすることが可能です。
3.動画広告の３つのメリット
動画広告にはたくさんのメリットがあります。ここでは３つのメリットをご紹介させて頂きます。
画像やテキストよりたくさんの情報を伝えることができる
視覚と聴覚から情報を伝えられるので テキストよりたくさんの情報を伝えることが可能です。
音楽や映像などで複雑な表現ができる動画広告では、テキストだけの静止画広告よりも多くの情報を伝えることができます。そのため、商品やサービスなどの魅力を伝えやすいメリットがあります。
拡散効果が期待できる
FacebookやX（旧Twitter）などのSNSで掲載されている広告動画は、ユーザーにより拡散されやすいという特徴を持ちます。ユーモアのある動画や、インパクトのある動画おもしろい動画などは思った以上に拡散されることがあります。
費用の条件を確認して比較できる
動画広告の費用は、配信する広告だけでなく、制作・修正や運用の費用も含めて比較します。課金は視聴数に基づく方式、表示回数に基づく方式などがあり、配信面や入札方法で異なります。
例えばYouTubeの広告視聴単価（CPV）では、一定の視聴だけでなく、動画への操作が課金の条件となる場合もあります。スキップされたから必ず無料、最後まで見られなければ費用がかからない、と一律には判断できません。媒体の条件と、何を成果として確かめるかを合わせて確認しましょう。
4.動画広告が出稿できる代表的な7つの媒体
動画広告は各プラットフォームで特徴やフォーマットなどが変わってきます。
広告の配信目的に合わせてどれを使うと効果的かを判断できることは動画広告を始めるに当たって非常に重要なことです。
以下は配信先を考えるための例です。利用者数は測定時点や数え方で異なるため、過去の人数だけで現在のリーチや広告効果を比べないようにしましょう。
１.YouTube
YouTubeでは、通常の動画やショート動画など、視聴する場所に合わせた広告を検討できます。過去の国内利用者数だけで選ばず、伝える内容、広告の形式、届けたい相手と、訪問後の行動をそろえます。
2.Facebook
Facebookでは、フィードやリールなどの配信面を踏まえ、伝える内容と形式を検討します。シェアによる広がりを期待する場合も、広告を出せば自動的に拡散されるとは限りません。
3.Instagram
Instagramには、フィード、ストーリーズ、リールなどの広告配信面があります。特定の年代や性別に必ず届くと考えず、商品の魅力と、自社が届けたい相手に合わせて写真や動画を用意します。
4.LINE
LINEへの広告を考える場合は、現在のLINEヤフー広告の提供内容を確認します。従来の「LINE広告」は2026年10月26日に広告配信を停止しているため、過去のサービス名や入稿方法を、そのまま現在の出稿手順として使わないでください。利用者の多さだけで有利と決めず、配信先、目的、費用を合わせて検討します。
5.TikTok
TikTokも動画広告の配信先の一つです。動画を見つけてもらう場面に合わせ、冒頭で何を伝えるかを考えます。若い人だけに向くと決めず、自社の商品と届けたい相手、見た後に取ってほしい行動から内容を検討します。
6.X（旧Twitter）
X（旧Twitter）には、投稿を共有するリポスト機能があります。広告として届ける範囲と、利用者が自発的に共有して広がる範囲は別です。拡散を保証された効果とは考えず、伝える内容と、広告を見た後の案内を整えましょう。
7.アプリ
アプリ動画広告とは、アプリ内にさまざまな形で出てくる動画広告でマンガアプリ・ゲームアプリなどがあります。
より広い層へ、より多くの商材の情報を届けることができます。
5.動画広告のデメリット
制作費用・時間がかかる
自社に制作ができる人材がいない場合には、その制作や修正を、専門家や代理店に依頼する必要があるでしょう。また、定量的な効果検証ができることは動画広告のメリットですが、対応できる人材がいなければ同様に外部に依頼することになり、その分のコストがかかってしまいます。
スキップされれば視聴すらされない可能性もある
YouTubeのスキップ可能なインストリーム広告は、再生開始から5秒経過するとスキップできます。一方、スキップできない形式や、ショート動画の間に出る形式などもあり、すべての動画広告が同じ仕組みではありません。選んだ配信面で、視聴者がどのように広告を見て、離れられるかを確認して構成を考えます。
6.効果的な動画広告にするための3つのポイント
目的を明確にする
制作に入る前にまずは動画広告の目的を明確にしましょう。ゴールがはっきりしていないと内容が薄くなったり、ぶれてしまったりします。認知の拡大が目的なのか、商品を買ってもらうことが目的なのか、問い合わせを増やすことが目的なのか、まずはその目的を明確にすることからはじめましょう。
目的によってどのような動画広告を作ればよいのかが変わってきます。
- 認知が目的：モデルやタレントを起用してインパクト重視の動画をつくる
- 興味関心を持ってもらうことが目的：商品の開発秘話や利用者インタビューの動画をつくる
- 購入してもらうことが目的：キャンペーン情報や商品の詳細を伝える動画をつくる
ペルソナを設定
動画広告の制作はペルソナ（サービスや商品を考える上で象徴的となるユーザーのこと）を設定することが非常に重要です。極端な例ですが、30代の女性向けの商品を宣伝しなければならないのに体験談を語っているのが60代の女性では説得力がありません。そのため、「誰に」何を伝えたいのかをしっかりと考えてから動画広告を作成しましょう。
ペルソナの作り方
・年齢や性別、職業など詳細なユーザープロフィールを設定します。ユーザーが抱えている悩みや不安、考えそうなことを書き出す。
・ユーザーの趣味や平日・週末の過ごし方など、どのようなことに興味があるのかを書き出す。
・ペルソナは最終的に一人の人物像を作り上げます。一人の心に響く動画を制作することで、結果的に人の心に響く動画となります。
冒頭で伝えたいことを示す
スキップできる形式では、見続けるかを短い時間で判断されます。スキップできない形式でも、最初に何の話かが伝わるようにしましょう。
YouTubeのスキップ可能なインストリーム広告なら、スキップできるようになる最初の5秒も構成を考える目安になります。すべての形式へ同じ秒数を当てはめず、商品やサービスの要点、見る人の疑問、次に分かることを冒頭で示します。広告を見た後のページでも、同じ説明につながるように整えましょう。
7.まとめ
動画広告には、動きや音を使って商品やサービスを伝えられる利点があります。一方で、再生・スキップ・課金の条件は同じではありません。目的と見る人、配信面、制作から運用までの費用をそろえて検討しましょう。
公開後は、視聴数だけでなく、サイトで必要な情報が読まれ、問い合わせや購入へ進めたかも確認します。選んだ広告の仕様と、見た後の案内を合わせて整えることが大切です。
参考資料（2026年10月28日確認）：Google：動画広告の形式と課金／YouTube：動画途中の広告の条件／MDN：自動再生の条件／Meta：広告配信面の説明／Meta：広告の表示理由／旧LINE広告の配信停止／LINEヤフー広告／TikTok：2026年の広告活用例。
