クリック率UP！ディスクリプションを効果的に書くコツ

ディスクリプションを書くこと＝クリック率をアップさせることに繋がります。あなたはネットで調べものをしている時、サイトの説明文が書かれていないサイトをわざわざクリックし、どんなサイトか確認しますか？ここでは効果的なディスクリプションの書き方をご紹介しています。

ディスクリプションとは？

検索結果でタイトルの下などに表示される説明文を「スニペット」と呼びます。一方、ページ側で用意する要約文が「メタディスクリプション」です。両者は、いつも同じ文章になるわけではありません。
ページに何が書かれているかを、検索する人が判断しやすい要約にしましょう。説明を設定しただけで、必ずクリック率が上がると保証されるものではありません。

ディスクリプションの効果的な書き方

１．内容が分かる要約を短くまとめる

Googleは、メタディスクリプションの長さに固定の制限はないと案内しています。一方、検索結果の表示は、端末の幅などに合わせて省略される場合があります。120文字、スマートフォンなら70〜80文字といった古い目安を、今の全画面に共通する最適値とは考えないでください。
ページの対象と分かることを短くまとめ、先頭から必要な情報を読める文章にします。言葉を詰め込んで長くするより、内容と一致しているかを優先しましょう。

２．冒頭に、そのページで分かることを書く

検索する人が使う言葉は、ページの内容に合う形で取り入れます。ただし、キーワードを先頭へ置けば必ず太字になる、クリックが増える、という共通ルールではありません。
誰のどんな疑問に答えるページか、何を確認できるかを冒頭から示しましょう。載っていない情報を約束したり、同じ言葉を並べたりせず、本文と合う説明にします。

３．ページごとにディスクリプションタグを設定

ページごとに、実際の内容に合う要約を用意します。同じ文章をすべてへ貼り付けると、ページごとの違いが伝わりにくくなります。数が多い場合は、ホームページや主要なサービス・商品など、重要なページから整える方法もあります。
メタディスクリプションに語句を入れただけで、インデックス登録や検索順位が上がるとは限りません。本文やタイトルも含め、探している情報とページの内容をそろえます。

４．Googleの案内で内容を確かめる

Google検索セントラルのスニペットの案内では、ページごとの内容に合った説明、キーワードだけにしない要約などが説明されています。次は、その考え方を踏まえて確認したい点です。

ページの内容と関連のない description メタタグを記述する。
「これはウェブページです」や「野球カードについてのページ」のような一般的な説明を使用する。
キーワードだけを羅列する。
ページ全体の文章を、そのまま長い説明文として貼り付ける。
サイトのすべてのページや多数のページにわたって 1 つの description メタタグを使用する。

要約が実際の内容と合っているか、そのページならではの説明になっているかを確認します。検索結果では別の文章が選ばれることもあるため、設定した文章が毎回そのまま出るという前提にはしません。

ディスクリプションを入れる方法

ディスクリプションの文章が完成したら、早速反映させてみましょう。

metaタグ

metaタグとは、サイトの情報をブラウザや検索エンジンに伝えるHTMLタグの一つ。
<head>内に<meta name～から始まるタグを記述することでディスクリプションを入れることができます。

<meta name="description" content="要約文の内容">

WordPress

WordPressの「抜粋」は、テーマなどで要約として使われる入力欄です。そこへ書けば必ずメタディスクリプションに反映される、110文字がWordPress共通の上限である、という意味ではありません。
使っているテーマやSEO用の追加機能で、説明文を設定する場所と出力の仕組みを確認します。保存後は、意図したページの説明として使われる設定かを、制作・保守の担当者へ確かめましょう。

スニペットとディスクリプションの違いは？

スニペットは、検索結果に表示される説明文です。Googleは主にページ本文から、その検索に合う部分を選びます。メタディスクリプションのほうが適切に説明できる場合は、その情報を使うこともあります。
したがって、メタディスクリプションを設定していても、検索語によって別の文章が表示される場合があります。未設定の時だけ本文から作る、という仕組みではありません。説明欄と本文の両方を分かりやすくしておくことが大切です。

まとめ

メタディスクリプションは、検索結果の説明に使われたときに「このページに何が書かれているか」を最初に伝える大切な要素です。文字数やキーワードだけに意識を向けるのではなく、検索する人が内容をイメージしやすい説明になっているか、ページごとにきちんと書き分けられているかを見直すことで、クリックされやすさは変わってきます。

今回の内容をもう少し広い視点で整理したい場合は、ウェブサイト制作の流れや依頼時のポイントをまとめた記事もあわせて読むと、ディスクリプションの調整をサイト全体の設計や公開後の改善の流れの中で考えやすくなります。

実際には、説明文だけを整えれば十分というわけではなく、ページタイトルや内容、検索意図との合い方まで含めて見直すことが大切です。検索されやすさとクリックされやすさをあわせて整えたい場合は、ユーザーにとって分かりやすい情報設計から進めるSEO対策も参考にしてみてください。

「何を書けばよいか決めきれない」「ページごとにどう書き分ければよいか迷っている」といった段階でも大丈夫です。検索結果での見え方やホームページ全体の改善を相談したい場合は、ホームページのSEOや導線設計について相談できるお問い合わせ窓口をご利用ください。

参考資料（2026年10月28日確認）：Google：スニペットとメタディスクリプション／WordPress：抜粋の役割／WordPress：抜粋の入力欄。