SEOの解説で見かけるE-A-Tは、現在は「経験」を加えたE-E-A-Tという考え方で説明されています。Googleは2022年12月に、この追加を案内しました。この記事では旧称との違いを押さえながら、読者が安心して使える情報をどう整えるかを考えます。掲載画像は作成当時の参考例として残しています。
E-A-TからE-E-A-Tへ
E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインで使われる、経験・専門性・権威性・信頼性の考え方です。追加されたExperience（経験）は、実際に製品を使ったり、その場所へ行ったりした経験を指します。従来のE-A-Tが表していた要素は、次の三つです。
- Expertise(専門性)
- Authoritativeness(権威性)
- Trustworthiness(信頼性)
従来の三つにExperienceを加えて、E-E-A-Tと呼びます。四つのうち、中心となるのは信頼性です。誰が書いたかだけでなく、内容が正確で、誠実で、安全に利用できるかを見直しましょう。
Google検索品質評価ガイドライン（英語）
版によってページ番号が変わるため、E-E-A-Tを扱う節を確認してください。日本語では、Google検索セントラルの「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」も参考になります。
現在の考え方を実務へ置き換えると
まず、そのページが誰の役に立つかを考えます。体験したことと、資料から確認したことを分け、読者が根拠をたどれる説明にしましょう。経験だけで専門的な助言の正確さが保証されるわけではなく、扱う内容に応じた知識や確認が必要です。
評価者は、ページの目的や内容に応じて品質を確かめます。E-E-A-Tを満たせば一律に高得点になる、というチェック表として考えるより、その情報を読者が信頼できる理由を整えることが大切です。
たとえば製品の使い方なら、実際に使った条件や、どこを確認したかが参考になります。専門的な判断を伝える内容なら、必要な知識や情報源も示します。有名な人や組織が関わっているという理由だけで、個々の記事の内容まで正しいと決めないようにしましょう。
なお、品質評価者による評価が、そのまま特定のページの検索順位を決めるわけではありません。E-E-A-T自体も、単独のランキング要因として扱われるものではありません。検索向けの点数を作るためではなく、内容を読者の役に立つものへ改善する目安として使います。
経験・専門性・権威性・信頼性をどう示すか
1.経験と専門性（Experience・Expertise）
経験は、実際に行ったことや使ったことです。専門性は、その話題に必要な知識や技能です。特定のジャンルだけを扱っていれば十分という意味ではありません。自社の仕事を紹介するなら、実施した作業や確認条件を具体的に示し、専門的な説明は適切な担当者や資料で確かめます。
2.権威性(Authoritativeness)
その話題で、作成者やサイトが頼りになる情報源として認められているかを考えます。公的機関だから何の話題でも詳しい、有名な肩書があるから必ず正しい、という意味ではありません。扱う内容と、その人や組織の役割が合っているかが大切です。
3.信頼性(Trustworthiness)
信頼性では、情報の正確さや誠実さ、安心して利用できるかを考えます。確認した資料や時点を示し、事実と意見、確認できた範囲を分けましょう。古い情報の更新も、日付だけを変えるのではなく、内容を確かめて直すことが必要です。
例えば、あるレストランについて書かれた２つの記事があったとします。
- どこの誰かもわからない人が書いた記事
- たくさんのレストランをめぐり、いつもわかりやすい説明でお店を紹介している、グルメな人が書いた記事
この２つの記事であれば、
- 実際に訪れた条件を伝える「経験」と、内容を具体的に説明する「専門性」
- 周囲からもグルメと認められている「権威性」
- 体験と確認した情報を区別し、根拠をたどれる「信頼性」
ただし、紹介者の知名度だけで記事の良し悪しは決まりません。いつ、何を体験したか、情報は正確かを本文で確認できることが大切です。
特に信頼性が重要になるYMYLとは
YMYL（Your Money or Your Life）は、誤った情報が人の健康、安全、経済的な安定や社会へ大きく影響し得る話題です。サイトの種類だけで一律に決めるものではありません。たとえば、次のような内容では特に慎重な確認が必要です。
- 安全な支払いなど、購入や取引に関わる重要な情報
- 財産や投資情報のページ
- 医療情報のページ
- 法律情報のページ
- 重大な最新ニュースと公的機関の情報ページ
重要な判断に使われる情報ほど、必要な専門知識や情報源、確認した条件を明らかにします。一般の体験談だけで、医療・法律・投資などの専門的な助言を代わりにできると考えないようにしましょう。
読者が信頼できる情報を整えるには
自社サイトでは、読者が必要とする情報と、その根拠を確かめやすくしましょう。次の項目を、記事やページの役割に合わせて見直します。
- テーマを統一する
- より詳しく、わかりやすく説明する
- 他では読めないオリジナリティの高い情報を公開する
- 引用元や情報源、証拠の記載を行う
- コンテンツの見直しや更新をしっかりと行う
記事数を増やすこと自体を目標にせず、自社で説明できる仕事や実体験を具体的に伝えます。「この情報ならここで確認したい」と思い出してもらえるよう、根拠と対応範囲を整え、必要な内容を見直していきましょう。
まとめ
現在のE-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性から、内容を見直すための考え方です。実際に行ったこと、必要な知識、確認した資料を読者に伝え、情報が正確で誠実かを確かめましょう。名称や日付だけを新しくするのではなく、本文の根拠と内容を更新することが大切です。
SEO全体の流れの中でE-E-A-Tの位置づけを整理したい方は、SEO対策の基本を基礎から解説した記事もあわせてご覧ください。Googleがどのような考え方でページを評価しているのかを広く理解しておくと、日々の改善方針も決めやすくなります。
実際に、自社サイトでどの情報を強めるべきか、どのページから見直すとよいかを考えたい場合は、SEO対策の進め方や支援内容をご確認いただけます。
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参考資料（2026年10月28日確認）：Google：有用で信頼性の高いコンテンツの作成／Google：E-A-Tへの経験の追加／Google：検索品質評価ガイドライン（英語）。
